Temple de l'inspiration, Pinterest est aussi une plateforme très intéressante pour le développement de votre business. Ce moteur de recherche visuel peut en effet attirer une audience qualifiée vers vos autres plateformes et ainsi provoquer des ventes ! Mais quel est le fonctionnement de ce moteur de recherche ? Comment mettre en place une stratégie Pinterest ? Quel est l'intérêt pour votre business ? On répond à toutes vos questions dans cet article !
Pinterest : c'est quoi ?
Un vrai moteur de recherche
Même si Pinterest est souvent associé aux réseaux sociaux, cette plateforme digitale devrait plutôt être considérée un moteur de recherche. Elle présente en effet le même fonctionnement que Google mais avec un critère qui la distingue : les résultats uniquement visuels. Contrairement à Google qui propose des résultats textuels, Pinterest va plutôt partager des résultats visuels aux utilisateurs.
Mais comment Pinterest fonctionne ?
L'utilisateur tape une recherche dans la barre de recherche (exactement comme sur Google). Pinterest lui propose ensuite une série de résultats répondant à la recherche réalisée. Plusieurs critères sont pris en compte : les mots-clés, le visuel ou encore le site vers lequel l'image renvoie l'utilisateur. Il aura ensuite l'embarras du choix pour sélectionner l'épingle (comprenez visuel), qui répond, selon lui le plus à sa recherche.
Chaque épingle Pinterest est associée à un lien. L'épingle permet donc d'attirer l'attention de l'utilisateur, de lui donner une partie de réponse mais ensuite de le rediriger vers une plateforme où plus d'informations sont partagées. De manière générale, on dirige l'audience vers son site internet ou vers ses autres réseaux sociaux.
Vous l'aurez compris, le fonctionnement est vraiment identique à celui de Google ! Une recherche, des résultats proposés par la plateforme, et une redirection vers une information plus profonde présente autre part.
Quel type d'audience ?
La particularité de Pinterest ? L'audience qui l'utilise adopte une approche plutôt positive ! Contrairement aux réseaux sociaux classiques comme Instagram, TikTok ou même Facebook, l'audience Pinterest ne vient pas pour se distraire mais plutôt pour se laisser inspirer ou encore chercher des solutions. La démarche est clairement positive et ça change vraiment la donne. Sur Pinterest, on ne critique pas ! On vient simplement chercher les informations souhaitées. Et cela est notamment dû à la seconde caractéristique de la plateforme : l'absence de communauté.
Et oui, sur Pinterest, le principe de communauté n'existe pas. Contrairement à Instagram, où les utilisateurs suivent des profils, les utilisateurs de Pinterest ne s'abonnent pas vraiment à des créateurs (ou du moins, plus rarement). Ce qui importe le plus reste le nombre de vues mensuelles des épingles d'une marque ou d'un créateur de contenu. On ne cherche donc pas vraiment à avoir un maximum d'abonnés comme sur Instagram mais plutôt à avoir un maximum de visibilité.
Pssst : Si vous voulez en savoir plus sur la stratégie Instagram, on vous partage plein de conseils dans cet article.
Pourquoi Pinterest est-il un réseau social à développer pour votre marque ?
Pinterest a pris de plus en plus d'importance pour devenir aujourd'hui un acteur majeur dans les media sociaux. De plus en plus de personnes se tournent vers cette plateforme pour trouver des solutions et des inspirations dans leur quotidien. Votre présence sur la plateforme vous permettra ainsi d'occuper d'autant plus l'attention de votre potentielle cible.
Ensuite, développer une stratégie Pinterest vous permettra également de driver un maximum votre audience vers les plateformes digitales que vous souhaitez. Que ce soit votre site internet, une plateforme de vente ou vos autres réseaux sociaux, Pinterest est un point de contact supplémentaire de votre présence digitale. Ainsi, si votre souhait est d'attirer un maximum de personnes sur votre site internet, utilisez Pinterest pour trouver votre cible et l'y attirer.
Mais Pinterest est également très intéressant pour sa capacité à prévoir les tendances. Chaque année, Pinterest développe le Pinterest predicts qui annonce les tendances de l'année qui arrivent. Cela permet de définir les préoccupations de l'audience sur une année et surtout d'adapter son contenu en fonction des ces informations. Il s'agit de recherches assez précises mais qui peuvent être une source d'inspiration en tant que marque ! C'est évidemment intéressant de connaitre les envies de son audience à l'avance....
Comment développer sa présence sur Pinterest ?
Pour développer une stratégie de communication sur Pinterest, il faut s'organiser de la meilleure manière possible ! Voici quelques conseils pour développer une stratégie Pinterest :
- Réutilisez le contenu produit pour les autres plateformes et adaptez-le au format Pinterest ! Pas besoin de se prendre la tête à créer un tout nouveau contenu pour cette plateforme. Faites l'état des lieux du contenu que vous avez en stock et remanier-le pour l'adapter à la plateforme. Vous pouvez facilement réaliser 4 épingles différentes avec 2 photos. N'oubliez pas que les résultats apparaissent en fonction des recherches des utilisateurs.
- Créez des templates pour vous aider dans la création d'épingles. Que ce soit sur Canva ou une autre plateforme, n'hésitez pas à créer des modèles. Ils vous aideront dans votre création de contenu. Mais ils vous assureront également une identité visuelle cohérente au fil des contenus produits.
- Variez les visuels pour toucher plusieurs types d'audience. Certaines personnes sont plus attirées par des photos et d'autres par des messages textuels ou encore des vidéos.
- Analysez vos statistiques pour déterminer le contenu qui fonctionne le mieux ! Est-ce du contenu graphique ? Devez-vous produire plus de contenu vidéo ? Et ensuite, définissez vos formats fétiches.
- Travaillez votre SEO : sur Pinterest, tout repose sur l'optimisation organique. Travaillez vos mots-clés, vérifiez les recherches les plus réalisées par l'audience et axez votre audience en fonction de ces résultats ! Que ce soit dans le titre, dans la description ou encore dans le texte alternatif, les mots choisis ont toute leur importance.
- Utilisez les ressources mises à disposition par Pinterest pour déterminer votre stratégie marketing Pinterest ! Audience, prévisions des tendances, Pinterest Academy, la plateforme partage vraiment beaucoup d'informations.
- Soyez réguliers : la régularité de publication est très importante sur Pinterest. L'idéal est de poster au minimum une épingle par jour. Mais l'algorithme est très sensible. Vous verrez vos statistiques diminuer dès que vous arrêterez d'être régulier dans votre publication.
Nos derniers conseils pour se lancer dans la stratégie Pinterest en 2024
N'attendez plus et lancez-vous dans la mise en place d'une stratégie Pinterest ! On a parfois peur de ne pas bien faire. Et pourtant Pinterest est vraiment la plateforme sur laquelle il ne faut pas avoir peur de se lancer. Même si votre publication "ne fonctionne pas", elle participera de toute façon au développement de votre image de marque.
Si vous souhaitez tout de même vous faire aider, n'hésitez pas à nous contacter !
