Trouver des influenceurs : bien plus facile à dire qu’à faire ! Et oui, le domaine du marketing d’influence reste un univers flou pour beaucoup de marques. Et quand on décide enfin de sauter le pas, des millions de questions apparaissent. Comment trouver des influenceurs ? Quels sont les top influenceurs ? Quels sont ceux localisés en Belgique ? Ceux pertinents pour ma cible ? Atelier Milky a donc décidé de lever le voile et de vous donner quelques indications pour se lancer dans le marketing d’influence. C’est parti !
Trouver le top influenceur en Belgique
Si vous avez décidé de vous lancer dans ce type de marketing, ne faites pas l’erreur que la majorité des marques font : choisir son influenceur uniquement sur base du nombre d’abonnés. Trouver des top influenceurs s’avère être un peu plus complexe. En réalité, il faut trouver la personne qui répondra à plusieurs critères.
Tout d’abord, il faut que l’influenceur choisi corresponde à votre marque et surtout à vos valeurs. Si vous êtes une marque avec des engagements éco responsables, évitez de travailler avec un influenceur qui fait la promotion de marques de fast-fashion. Ce choix pourrait en effet être nocif pour la réputation de votre marque. Vous comprendrez ainsi que l'analyse du profil doit aller plus loin que la taille de sa communauté.
Ensuite, il va falloir choisir le créateur de contenu en fonction de l’audience que celui-ci rassemble. Attention, nous ne parlons pas de taille mais bien des centres d'intérêt de cette dernière. En effet, l'objectif du marketing d'influence est de simplifier la communication envers une audience présentant les mêmes centres d'intérêt. En travaillant avec une seule personne, vous avez accès à toute une communauté, contrairement aux médias traditionnels. Il faut donc que l’audience qui compose la communauté de l’influenceur choisi corresponde à votre cible. Si vous ne faites pas attention à ceci, vous risquez de toucher une cible qui n’est pas la vôtre.
Enfin, l’image de marque que l’influenceur renvoie est aussi un critère à prendre en compte. Demandez-vous si vous souhaite être associé à cette personne. Que ce soit en termes de valeurs comme mentionné précédemment, mais aussi en termes d’image et de contenu. Est-ce que le contenu proposé par l'influenceur est pertinent par rapport à votre marque ? Par exemple, ne choisissez par un influenceur qui produit un contenu très dynamique si votre communication de marque se fait tout en douceur.
Une plateforme influenceurs pour vous aider à trouver des influenceurs
Il existe des plateformes via lesquelles vous pouvez trouver des influenceurs pour vos campagnes. Elles sont nombreuses et vous permettent d’avoir accès à de nombreux profils en indiquant des mot-clés et des recherches spécifiques.
Mais attention car ce genre de plateformes n’intègrent pas la partie humaine. En effet, elles vont vous aider à trouver des influenceurs mais uniquement sur base de data. Créées grâce à des intelligences artificielles, les plateformes vont analyser les profils des influenceurs et vous les recommander en fonction de vos recherches.
Mais alors comment trouver des influenceurs ? Dirigez-vous vers des agences qui pourront vous guider dans la mise en place et le suivi de campagnes de marketing d’influence. C’est leur expertise et leur connaissance du milieu qui vous sera précieuse pour une campagne réussie. Ces personnes ont en effet l’habitude de travailler avec ces influenceurs et les connaissent. Elles pourront facilement vous orienter vers les personnes à contacter en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Nous proposons d’ailleurs ce service chez Atelier Milky. Nous imaginons avec vous et pour vous des campagnes de communication intégrant des influenceurs. Grâce à une idée créative, nous développons des campagnes efficaces pour tous les budgets et afin d’atteindre divers objectifs.
Comment trouver des influenceurs : les étapes
Si vous en êtes au commencement de votre projet et que vous ne savez pas par où commencer, pas de panique ! Voici une liste de conseils pour vous aider à vous lancer dans le marketing d’influence :
- Définissez l’objectif de votre campagne : c’est la première étape essentielle pour une campagne d’influence réussie. En effet, vos choix dépendent de cet objectif. On ne choisira pas les mêmes influenceurs ou on ne demandera pas le même type de contenu si nous sommes face à un objectif de notoriété ou de vente.
- Définissez la cible de votre campagne : Votre cible peut être composée de plusieurs personas. Vous pouvez développer des campagnes pour atteindre une partie de votre cible plus jeune et inversement. En fonction de la cible, les influenceurs vers lesquels vous vous dirigerez seront évidemment différents. Et rappelez-vous : il faut choisir les influenceurs qui ont une communauté intéressante pour votre marque !
- Trouvez des influenceurs pertinents : regardez les comptes des influenceurs les plus suivis et surtout regardez à qui ils sont abonnés. Cela vous donnera sans aucun doute des indices sur les comptes à analyser. Vous pouvez aussi utiliser les bulles "suggestions" pour naviguer d’un compte à l’autre.
- Usez de plusieurs astuces pour trouver des profils : Regardez des # comme #blogueusebelge #belgianinfluenceur. N’hésitez pas à aller faire un tour sur les profils des agences de talent management qui publient régulièrement les profils qu'elles représentent. Vous pouvez aussi faire appel à votre communauté pour qu’elle vous soumette des profils qu’elle imagine bien représenter votre marque.
- Une fois le profil trouvé, contactez-le. Favorisez les emails, plus professionnels !
Si ces quelques astuces vous ont donné envie d'en apprendre plus sur le marketing d'influence, vous êtes au bon endroit ! Atelier Milky propose en effet des formations afin de vous aider à créer vos propres campagnes sans passer par une agence.
