Les influenceurs sont devenus un pilier incontournable pour booster la visibilité et l’impact de votre marque. Cependant, une campagne d’influence réussie nécessite plus qu'un simple partenariat avec un influenceur. Il s’agit de trouver les bons créateurs de contenu, d’élaborer un message cohérent et authentique et de s’assurer que vos objectifs soient atteints.
Pourquoi intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie ?
Aujourd'hui, 78% des consommateurs affirment être plus enclins à acheter un produit recommandé par une “célébrités” qu’ils admirent. Les marques qui intègrent l’influence dans leur stratégie constatent en moyenne une augmentation de 11 fois leur retour sur investissement comparé aux campagnes publicitaires traditionnelles. Que vous soyez une grande entreprise, une petite PME ou un petit indépendant, le marketing d’influence peut s’adapter à votre budget et générer un impact considérable. Découvrons ensemble comment maximiser l'impact de votre campagne d'influence.
Choisir les bons influenceurs : macro, micro ou nano ?
La réussite d’une campagne repose avant tout sur le choix des bons créateurs de contenu. Mais attention, comme mentionné dans notre dernier article, le choix des influenceurs ne doit pas se baser uniquement sur leur nombre d’abonnés.
L’essentiel est de sélectionner des profils dont l’audience correspond à votre cible et partage les mêmes valeurs que votre marque. Un bon influenceur doit non seulement avoir une communauté engagée, mais aussi créer un lien authentique avec ses abonnés. On oublie donc l’unique critère des abonnés : ce n’est pas parce qu’un influenceur a beaucoup d’abonnés que c’est celui qu’il vous faut !
Selon vos objectifs, certains influenceurs seront plus pertinents que d'autres. Voyons ça ensemble :
- Les macro-influenceurs (100k à 900k followers) : Ils offrent une forte visibilité grâce à leur large audience. Mais qui dit large audience, dit aussi un certain éparpillement géographique ou démographique de cette dernière. Ce type de partenariat est idéal pour gagner rapidement en notoriété, mais l’engagement est généralement moins élevé, votre produit ne parlant qu’à un pourcentage de l’audience.
- Les micro et nano-influenceurs (5k à 100K followers ) : Ils ont une communauté plus restreinte, mais beaucoup plus engagée et généralement ciblée géographiquement parlant. Pour toucher une audience ciblée, maximiser l'engagement et favoriser les conversions, ce sont les meilleurs alliés pour se lancer dans le marketing d’influence.
Pour résumer, les micro et nano-influenceurs, généralement plus abordables et mieux ciblés, sont idéals pour les petites entreprises qui veulent optimiser leur budget. Cependant, un macro influenceur bien choisi pour le bon produit et le bon marché, peut avoir un impact considérable ! L’idéal est donc de mixer les deux approches. Il faut cependant être vigilant dans le choix des macro influenceurs, car leur coût élevé nécessite de s'assurer qu'ils apportent un retour sur investissement pertinent.
L’authenticité au cœur de vos campagnes d’influence
Dans une campagne d’influence, le contenu est roi, mais il doit être adapté à la personnalité de l’influenceur, sans quoi, son audience ne s’engagera pas. Évitez donc les collaborations trop commerciales. Proposez des idées créatives ou le produit ou services s’intègre naturellement dans le quotidien de l’influenceur. L’authenticité crée la confiance et la confiance mène à l'engagement ! Lors de notre formation en marketing d’influence, nous vous aidons justement à concevoir des briefings efficaces pour que chaque collaboration paraissent naturelle, engageante et crédible tout en respectant le message et les valeurs de votre marque.
Oubliez les codes promos et les campagnes de marketing d’influence trop directe ! Favorisez les campagnes créatives, où l’influenceur inclut votre produit dans son storytelling habituel pour maximiser l’impact.
Se lancer malgré un petit budget
Beaucoup pensent que le marketing d’influence est réservé aux grandes marques avec des budgets élevés, mais c’est loin d’être le cas ! Un micro-influenceur belge avec 5 000 abonnés peut parfois générer un impact plus important qu’une célébrité avec des millions de followers peu engagés, et il vous coutera 100 fois moins cher.
L’aspect budgétaire n’est pas toujours facile à aborder quand on n'a jamais mis les pieds dans le marketing d’influence. Lors de notre formation, nous vous aidons à repérer les profils efficaces et à négocier des collaborations adaptées à votre budget !
De la théorie à la pratique
Si vous êtes prêts à passer à l’étape suivante et à maîtriser toutes les subtilités du marketing d’influence, notre formation en marketing d’influence est faite pour vous. En une journée, vous explorerez les étapes clés pour réussir vos campagnes d’influence. Vous apprendrez à identifier les bons influenceurs, négocier les partenariats, à créer des contenus impactants.
Vous apprendrez également à intégrer cette approche dans une stratégie marketing globale, à établir un premier contact efficace avec les influenceurs et à analyser les résultats obtenus. Les nouvelles lois encadrant le marketing d’influence seront également abordées, garantissant que vos pratiques soient conformes et éthiques.
La valeur ajoutée de notre formation en marketing d’influence
Vous ne repartez pas les mains vides ! Nous réalisons une analyse de votre marché et vous recevrez une liste personnalisée des influenceurs pertinents pour lancer votre première campagne. Un gain de temps précieux et une longueur d’avance pour obtenir des résultats rapidement. Nous vous offrons également un suivi post-formation avec un appel collectif deux mois plus tard pour échanger sur vos réussites et surmonter les éventuels obstacles. Vous repartez également avec un goodies bag, et nous nous occupons du petit déjeuner et du lunch !
Complétez votre apprentissage avec nos autres offres
En plus de la formation au marketing d'influence, nous donnons 2 autres formations :
- Formation Stratégie Instagram : apprenez à créer une stratégie de contenu pour votre compte Instagram qui saura captiver votre audience et renforcer votre visibilité.
- Formation Vidéo : apprenez à créer des contenus vidéo percutants qui captivent votre audience et renforcent votre identité de marque.
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