Depuis quelques années, le podcast a pris une place de choix dans nos vies. On l’écoute dans les transports, en cuisinant, en faisant du sport Ce format audio s’est imposé comme un outil puissant de communication digitale. Et les marques l’ont bien compris !
Lancer un podcast aujourd’hui, c’est miser sur un média qui combine visibilité, engagement et authenticité. Il permet de transmettre des messages forts, de tisser un lien avec son audience, et d’incarner une vision.
C’est exactement ce qu’on a voulu faire avec Social Kids, le podcast marketing digital lancé par Atelier Milky. Dans cet article, on vous explique tout ce que vous devez savoir au sujet de ce format audio simple à produire, à diffuser et à consommer qui s’intègre parfaitement dans une stratégie de contenu digital à long terme.
DÉCOUVREZ SOCIAL KIDS, LE PODCAST SIGNÉ ATELIER MILKY
Qu’est-ce que le podcast marketing ?
Un podcast marketing, c’est un format audio créé par ou pour une marque avec des objectifs précis : visibilité, notoriété, engagement, conversion ou encore recrutement. Le podcast s’inscrit dans une logique de marketing conversationnel dans laquelle la marque discute, informe, partage une vision, contrairement à la publicité classique qui vise directement à vendre.
Il existe plusieurs formats différents :
Le podcast solo
Comme son nom l’indique, il s’agit d’un format animé par une seule personne. L’objectif est de partager son opinion et ses conseils à travers un positionnement d’expert. Il est généralement utilisé par les coachs, les entrepreneurs ou les consultants par exemple.
Le podcast interview
C’est un format très courant dans lequel un hôte reçoit un invité pour partager son parcours et son expérience personnelle. Il permet d’inspirer, créer du réseau et élargir les audiences des deux intervenants. Il est généralement utilisé dans le cadre d’un podcast entrepreneuriat.
Le podcast conversationnel (ou co-animé)
Dans le même esprit que le podcast interview, ce format réunit deux ou plusieurs intervenants autour d’un sujet avec un ton plutôt naturel. Ce type de podcast rend la conversation vivante et authentique en créant une proximité entre les participants. C’est un format très engageant pour l’audience qui a l’impression d’écouter une discussion entre amis. Ce format est idéal pour les sujets d’actualité, culture web, social media, marketing digital, etc.
Le podcast narratif ou documentaire
Ici, il s’agit d’un récit plus construit, souvent écrit, avec des effets sonores, de la musique et une narration en voix off. Le but de ce format est de raconter une histoire, d'informer, d'éduquer ou de sensibiliser l’audience sur un sujet défini. C’est le format idéal pour créer un storytelling de marque ou un contenu à forte valeur ajoutée à travers un podcast branding. Certes, ce type de podcast exige plus de préparation qu’une simple discussion mais il a un fort impact en termes d’émotion et de mémorisation auprès de l’audience.
Le podcast hybride
Ce podcast rassemble les formats mentionnés ci-dessus. Il permet de varier les styles pour captiver l’auditeur et enrichir le contenu. C’est un format idéal pour les entreprises qui veulent marquer les esprits ou les productions plus ambitieuses.
Le podcast court, ou snack content
Il s’agit d’épisodes courts, généralement 5 à 10 minutes et souvent thématiques ou pratiques. Le but de ce format est de capter l’audience pressée en allant à l’essentiel. C’est un podcast idéal pour donner des conseils marketing, parler de l’actualité social media ou partager du contenu éducatif rapide.
Tous ces formats ont un objectif commun : créer un lien fort avec l’audience et ancrer durablement l’auteur dans une stratégie de marketing digital globale.
Pourquoi intégrer le podcast dans sa stratégie de communication digitale ?
Dans un paysage numérique saturé de contenus visuels et textuels, le podcast est devenu une alternative puissante et différenciante. C’est un format accessible, engageant et en plein essor. Contrairement aux réseaux sociaux où l’algorithme décide de votre visibilité, le format podcast repose davantage sur la régularité et la qualité de contenu. Créer un podcast, c’est créer un outil stratégique puissant qui amène plusieurs avantages à votre image de marque.
Il permet de
- humaniser votre marque avec des voix et des récits authentiques
- créer une relation de confiance avec l’audience
- renforcer votre storytelling et affirmer votre positionnement
- toucher une nouvelle audience
- offrir un format facile à consommer
Un format conversationnel qui crée du lien
Par sa nature orale et immersive, le podcast permet une communication plus directe, sincère et engageante. Le format conversationnel favorise l’écoute active, la transmission d’émotions et développe une véritable proximité avec l’audience. Il est devenu un outil particulièrement puissant dans une stratégie de marketing conversationnel où l’on cherche à établir une relation durable plutôt qu’à pousser un message commercial.
Un contenu accessible, mobile et flexible
Contrairement aux réseaux sociaux, le podcast se consomme sans écran, partout et à tout moment de la journée. Son accessibilité en fait un contenu qui s’intègre parfaitement dans la vie quotidienne et permet de toucher une audience plus large et plus fidèle.
Un levier pour enrichir sa stratégie social media
Un podcast ne vit pas uniquement sur les plateformes d’écoute. Il alimente également vos réseaux sociaux, votre stratégie de contenu, vos newsletters ou vos articles de blog. Chaque épisode devient un moyen de communiquer autrement, de créer du contenu dérivé et d’engager votre communauté de manière plus authentique. Cela renforce donc votre stratégie social media tout en apportant une voix à votre marque.
Comment lancer votre podcast marketing digital ?
Vous êtes convaincus que le podcast est devenu un incontournable de toute stratégie de communication digitale et vous envisagez maintenant de créer le vôtre ? Bonne nouvelle : lancer un podcast n’est pas réservé aux seuls experts du son ou aux grandes marques ! On vous partage notre mini-guide pour vous lancer de manière structurée :
- Définir vos objectifs : notoriété, visibilité, image de marque…
- Identifier votre cible et définir votre positionnement : à qui vous adressez-vous ? Quelle est votre ligne éditoriale ?
- Choisir votre format : solo, interview, narration, hybride…
- Préparer votre matériel : micro, casque, studio, logiciel de montage
- Choisir votre plateforme d’hébergement
- Prévoir un plan de diffusion sur vos canaux : réseaux sociaux, newsletter, site web…
VOUS SOUHAITEZ EN SAVOIR PLUS ? ÇA SE PASSE ICI !
Social Kids, le podcast signé Atelier Milky
Chez Atelier Milky, on souhaitait renforcer notre image de marque. On s’est donc lancé dans l’aventure podcast avec Social Kids, notre podcast qui aborde les réseaux sociaux, la stratégie digitale et l’entrepreneuriat à travers différents formats : discussions en tête-à-tête, brainstormings en équipe, échanges avec des invités inspirants… On avait envie de raconter les dessous de nos projets et d’explorer le lien entre réseaux sociaux, créativité et business.
Conclusion
Le podcast est bien plus qu’un simple format tendance. En 2025, il s’affirme comme un levier stratégique à part entière dans l’univers du marketing digital. Il permet de créer une connexion forte avec son audience, humaniser sa communication, développer un branding efficace et s’inscrire dans une logique de marketing conversationnel et d’engagement.
Chez Atelier Milky, on y croit fermement et on est fière d’avoir lancé Social Kids comme vitrine de nos valeurs et de notre expertise !
LIRE PLUS : COMMENT CRÉER VOTRE PODCAST ?
