Les tendances réseaux sociaux en 2023

Publié le 10 janvier 2023
tendances social media

Les réseaux sociaux évoluent rapidement et constamment. Au fil des mois, les tendances s’enchainent et ne se ressemblent pas. Comme chaque année, le mois de janvier est le moment de faire le point et de découvrir les tendances qui marqueront l’année à venir. On voit ça ensemble. 

Tendances réseaux sociaux : Le marketing d’influence 

Encore et toujours, le marketing d’influence continue de prendre du terrain sur les réseaux sociaux. De plus en plus de marques utilisent ce levier de marketing. Il est aujourd’hui incontournable pour promouvoir sa marque, ses produits ou ses services, en collaborant avec des créateurs de contenu. 

Même les plus petites entreprises ont aujourd'hui accès au marketing d’influence grâce à l'importance de la micro-influence sur les réseaux !

Donc n'hésitez pas à prendre cet aspect en compte lors de l'élaboration de votre stratégie annuelle. Analysez les influenceurs et comptes Instagram qui matchent avec votre marque, votre audience et vos objectifs !

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Tendances réseaux sociaux : User Generated Content 

2023, c’est l’explosion du User Generated Content. Qu’est-ce que c’est ? Il s’agit d’un contenu créé directement par les utilisateurs eux-mêmes. Ce type de contenu sera davantage repris par les marques à travers des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux (avec, bien entendu, l'accord du créateur du contenu).

Le but de cette tendance ? Redonner du pouvoir aux utilisateurs, les remettre au centre du storytelling des marques et toucher davantage son audience.

En ce début d'année 2023, c’est déjà le cas avec plusieurs marques de beauté ! Elles reprennent les extraits de vidéos de créatrices de contenu pour créer des campagnes sur YouTube et TikTok.

Tendances réseaux sociaux : Recyclage et déclinaison de contenu

La création d'un contenu qualitatif et informatif sera récompensé par les réseaux sociaux. Il a en effet l'avantage de pouvoir être recyclé selon les différents formats d'Instagram, Pinterest, TikTok, Facebook ou encore Linkedin.

À titre d'exemple, on pourra décliner un article de blog en story Instagram, en vidéo TikTok, en Pin Pinterest, en carrousel Facebook et en post Linkedin. Tout en s'assurant que le sujet soit adéquat à chaque réseau bien entendu.

En 2023, il s’agit donc d’adapter son contenu en fonction de chaque plateforme sociale. Et ce, tout en respectant leurs codes et les cibles présentes !

Tendances réseaux sociaux : Moins de perfection, plus d’authenticité 

On ne range pas au placard les contenus parfaits, travaillés et léchés, loin de là ! Mais on trouve un juste équilibre entre perfection et authenticité, entre valeur ajoutée et spontanéité.

Les utilisateurs des réseaux sociaux recherchent de la transparence de la part des marques et des influenceurs. Plusieurs plateformes en ont d'ailleurs fait leur ADN, comme BeReal qu'on ne présente plus. TikTok, à son tour, accentue cet effet avec TikTok Now depuis quelques mois.

En 2023, si on veut séduire sur les réseaux sociaux, on devra montrer son contenu, avec et sans make-up !

Tendances réseaux sociaux : Optimisation du référencement

Ça ne date pas d'hier, Google n’est plus le moteur de recherche privilégié pour trouver des informations sur un sujet ! Mais en 2023 plus que jamais, les utilisateurs rechercheront de la vidéo. Que ce soit pour des recettes de cuisine ou des conseils astro. Ou encore des recommandations de restaurants ou des unboxings… L'optimisation des hashtags et mots-clés est de mise pour être davantage visible sur les moteurs de recherche directement intégrés sur les réseaux sociaux. Ces derniers sont en effet très largement plébiscités par la Génération Z.

Après l'heure de gloire de Pinterest et Instagram, c'est maintenant TikTok qui devient le premier écran des utilisateurs lorsqu'ils recherchent quelque chose de précis. Et le réseaux social l'a bien compris ! La recherche des mots-clés associés directement dans les commentaires, afin de référencer les vidéos traitant des sujets liés, a révolutionné l'app.

Tendances réseaux sociaux : Le service client 

Dernière tendance à ne pas manquer en 2023 sur les réseaux sociaux pour réussir auprès de votre audience : le support apporté aux clients via les médias sociaux ainsi que les services de messagerie instantanée. Il s'agit de répondre efficacement, rapidement, et de la manière la plus humaine possible aux demandes des utilisateurs, qui contactent désormais les marques en ligne.

À la poubelle les réponses automatiques ou bots qui répondent derrière un chat, les utilisateurs veulent du vrai et du personnalisé, même dans une messagerie ou par email. Cela participera grandement à la vitrine et à la réputation de votre marque ! En bref, un Community Management en béton sera de mise.

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Florence Bonsangue

Social Media Manager

Digitale Native et journaliste de formation, Florence a 5 ans d'expérience dans la Communication Digitale, dont 4 ans en agence. Spécialisée dans la stratégie de contenu et le copywriting, elle sait jouer avec les mots et les images pour faire passer le bon message, au bon moment, à la bonne personne.

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